Η Amazon ξεπερνά την Apple και την Google για να γίνει η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο

Η Apple ξεπέρασε την Google, αλλά η Amazon σφετερίστηκε και τους δύο τεχνολογικούς γίγαντες για να γίνει η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο στην ετήσια έκθεση για την αξία της επωνυμίας BrandZ της εταιρείας έρευνας αγοράς Kantar.

Σύμφωνα με την κατάταξη BrandZ Top 100 πιο πολύτιμων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων για το 2019 [ Pdf ], ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου είδε την αξία της επωνυμίας του να αυξάνεται στα 315,5 δισεκατομμύρια δολάρια, ξεπερνώντας τη δεύτερη θέση αξιολόγησης της Apple με 309,5 δισεκατομμύρια δολάρια και την τρίτη της Google με 309 δισεκατομμύρια δολάρια. Η αξία της επωνυμίας της Apple σημείωσε άνοδο 3 τοις εκατό σε σχέση με πέρυσι, ενώ η Google σημείωσε άνοδο 2 τοις εκατό, αλλά η Amazon ξεπέρασε και τις δύο με ένα τεράστιο κέρδος 52 τοις εκατό.

Η άνοδος της Amazon στην πρώτη θέση τερματίζει ένα διπλόπωλιο Google-Apple που ξεκίνησε το 2007 όταν η Google ξεπέρασε τη Microsoft για να καταλάβει την πρώτη θέση. Η Apple και η Google είχαν από τότε κονταροχτυπιαστεί μεταξύ τους για τη θέση, αλλά η Google πήρε την πρώτη θέση από την Apple το 2018.

Η Doreen Wang, η παγκόσμια επικεφαλής της BrandZ της Kantar, είπε CNBC ότι το άλμα της Amazon οφειλόταν στην πώληση ποικίλων υπηρεσιών.

«Η εκπληκτική αύξηση της αξίας της επωνυμίας της Amazon κατά σχεδόν 108 δισεκατομμύρια δολάρια τον περασμένο χρόνο δείχνει πώς οι επωνυμίες είναι πλέον λιγότερο συνδεδεμένες με μεμονωμένες κατηγορίες και περιοχές. Τα όρια είναι δυσδιάκριτα καθώς η ευχέρεια της τεχνολογίας επιτρέπει σε επωνυμίες, όπως η Amazon, η Google και η Alibaba, να προσφέρουν μια σειρά από υπηρεσίες σε πολλά σημεία επαφής των καταναλωτών».

τι σημαίνουν τα 2 πρόσωπα στο apple watch

Οι δέκα πιο πολύτιμες παγκόσμιες επωνυμίες στην έκθεση αποτελούνται σχεδόν εξ ολοκλήρου από εταιρείες τεχνολογίας και τηλεπικοινωνιών, με τις Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's και AT&T να ολοκληρώνουν την πρώτη δεκάδα μετά την Amazon, την Apple και την Google.

Για να πληρούν τις προϋποθέσεις για την κατάταξη, οι επωνυμίες πρέπει να αποτελούν αντικείμενο δημόσιας διαπραγμάτευσης ή να δημοσιεύουν τα οικονομικά τους αποτελέσματα. Η λίστα του BrandZ χρησιμοποιεί μέτρα ισότητας επωνυμίας που βασίζονται σε συνεντεύξεις με πάνω από 3 εκατομμύρια καταναλωτές για χιλιάδες επωνυμίες, με ανάλυση κάθε εταιρείας και οικονομικής απόδοσης, χρησιμοποιώντας δεδομένα από το Kantar Worldpanel.

Η Brandz είναι μία από τις πολλές κατατάξεις επωνυμιών που δημοσιεύονται κάθε χρόνο, με άλλες να περιλαμβάνουν Forbes και Interbrand . Η Apple έχει σταθερά καλές επιδόσεις σε αυτές τις μελέτες την τελευταία δεκαετία, καθώς τα έσοδά της έχουν αυξηθεί με την ισχύ της iPhone πωλήσεις, αλλά η εταιρεία αναζητά ολοένα και περισσότερο συνδρομητικές υπηρεσίες, πρωτότυπο περιεχόμενο και άλλες αναξιοποίητες αγορές για να στηρίξει τις δραστηριότητές της ενόψει της πρόσφατης ύφεσης στην παγκόσμια αγορά smartphone.