Το Σαββατοκύριακο, ο επικεφαλής σχεδιαστής της Apple Jony Ive και ο μουσικός Bono παρευρέθηκαν Cannes Lions International Festival of Creativity , όπου ο Bono τιμήθηκε με το LionHeart Award για τη δουλειά του με την καμπάνια (Product) RED για τη συγκέντρωση χρημάτων για την καταπολέμηση του AIDS.
Ο Ive κατά τη διάρκεια της συνέντευξής του στο Cannes Lions Festival
Κατά τη διάρκεια της εμφάνισής τους, ο Ive και ο Bono κάθισαν για μια συνέντευξη 45 λεπτών. Ενώ το σύνολο της συνέντευξης δεν έχει ακόμη κοινοποιηθεί, οι Κάννες δημοσίευσαν ένα σύντομο κυλινδρικό στιγμιότυπο, με τα πρώτα δύο λεπτά του βίντεο να εμφανίζεται ο Μπόνο. Στο σημείο, ο Bono περιγράφει τη συνεργασία με τον Steve Jobs στο (Product) RED, αφηγούμενος μια συγκεκριμένη συνομιλία με τον Jobs πάνω από τις παρενθέσεις που αποτελούν μέρος του λογότυπου του ονόματος (Product) RED.
Ο Τζομπς αρχικά ήθελε να παραιτηθεί από τις παρενθέσεις για να μην «παρέμβει στο λογότυπο», αλλά μετά από μια διαφωνία με τον Μπόνο και λίγο χρόνο να κοιμηθεί σε αυτό, παραχώρησε στην παρένθεση αλλά ποτέ στα Apple Stores.
Όπως περιγράφεται από Adweek , αν και ο Ive και ο Bono είναι παλιοί φίλοι και η Apple έχει συνεργαστεί με (RED) για πολλά χρόνια, ο Bono συνέχισε να παραπονιέται στη σκηνή για την αθόρυβη εμπλοκή της Apple στο έργο και την απροθυμία της εταιρείας να βάλει επωνυμία (RED) σε προϊόντα.
Ο Bono έφτασε στο σημείο να σηκωθεί όρθιος, να βγάλει ένα επίσημο (Κόκκινο) κάλυμμα του iPad και να αφαιρέσει τη συσκευή, δείχνοντας στο κοινό ότι το μόνο πραγματικό νεύμα προς τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό ήταν μέσα στο εξώφυλλο και επομένως πάντα κρυβόταν από το tablet.
«Πού είναι το (Κόκκινο) branding;» ρώτησε τον Άιβ. «Κανείς δεν μπορεί να το δει αυτό. Αυτό είναι σεμνότητα. Αυτός είναι ο τρόπος της Apple. Είναι σαν μια θρησκευτική λατρεία ».
Ο Ive μου φάνηκε να μην ενοχλείται από τις ατάκες του Bono, σημειώνοντας ότι η Apple και το Product (RED) έχουν μια ισχυρή συμμαχία. «Ξεκινήσαμε το 2006 με ένα (RED) προϊόν, ένα νανο, και τώρα έχουμε πάνω από μισή ντουζίνα. Ήταν πραγματικά πολύ ξεχωριστό για εμάς».
Κατά τη διάρκεια της συνεργασίας της Apple με την (RED), η εταιρεία κυκλοφόρησε (RED) iPod nano και shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers και θήκες iPhone 5s, με ένα μέρος από κάθε πώληση να πηγαίνει απευθείας στον φιλανθρωπικό οργανισμό.
Πέρυσι, ο Ive μάλιστα συνεργάστηκε με τον σχεδιασμένο Marc Newson για να δημιουργήσει πολλά μοναδικά προϊόντα που δημοπρατήθηκαν από τον Sotheby's, με τα έσοδα να πηγαίνουν στο (RED). Μια σειρά αντικειμένων, συμπεριλαμβανομένων των EarPods από μασίφ χρυσό και ένα κόκκινο Mac Pro, δημοπρατήθηκαν, αποφέροντας σχεδόν 13 εκατομμύρια δολάρια.
Μέχρι σήμερα, η Apple έχει συγκεντρώσει περίπου 70 εκατομμύρια δολάρια για το (Product) RED, με το 100 τοις εκατό αυτών των χρημάτων να διατίθενται για προγράμματα HIV/AIDS στην Αφρική. Ολόκληρη η συνέντευξη μπορεί να κοινοποιηθεί από τις Κάννες στο μέλλον, αλλά στο μεταξύ, α slideshow που δημιουργήθηκε στο Storify δίνει τα κυριότερα σημεία της εκδήλωσης.
Σημείωση: Λόγω της πολιτικής φύσης της συζήτησης σχετικά με αυτό το θέμα, το νήμα συζήτησης βρίσκεται στο δικό μας Πολιτική, Θρησκεία, Κοινωνικά Θέματα δικαστήριο. Όλα τα μέλη του φόρουμ και οι επισκέπτες του ιστότοπου είναι ευπρόσδεκτοι να διαβάσουν και να ακολουθήσουν το νήμα, αλλά η ανάρτηση περιορίζεται σε μέλη του φόρουμ με τουλάχιστον 100 δημοσιεύσεις.
Δημοφιλείς Αναρτήσεις