Το Facebook προειδοποίησε σήμερα τους διαφημιστές ότι τα επερχόμενα εργαλεία κατά της παρακολούθησης της Apple θα μπορούσαν να προκαλέσουν μείωση άνω του 50% στα έσοδα των εκδοτών του Audience Network λόγω της κατάργησης της εξατομίκευσης από τις διαφημίσεις εντός των εφαρμογών.
Σε μια ανάρτηση ιστολογίου , το Facebook είπε ότι δεν συλλέγει το αναγνωριστικό από διαφημιστές (IDFA) από εφαρμογές που ανήκουν στο Facebook σε συσκευές iOS 14, καθώς η Apple πρόσθεσε μια δυνατότητα που απαιτεί από τους χρήστες να συμφωνούν με την παρακολούθηση διαφημίσεων για να αποτρέπεται η παρακολούθηση μεταξύ εφαρμογών και μεταξύ ιστοτόπων που χρησιμοποιείται για παρέχουν στοχευμένες διαφημίσεις. Το Facebook λέει ότι δεν είναι μια αλλαγή που θέλει να κάνει, αλλά η Apple έχει «αναγκάσει αυτή την απόφαση».
Οι συσκευές Apple προσφέρουν ένα «Αναγνωριστικό για Διαφημιστές» (IDFA) που το Facebook και οι διαφημιστικοί συνεργάτες του χρησιμοποιούν για σκοπούς στόχευσης διαφημίσεων. Στο iOS 14, το IDFA είναι μια δυνατότητα επιλογής, παρέχοντας μεγαλύτερη διαφάνεια στους χρήστες που προτιμούν να μην παρακολουθούνται σε εφαρμογές και ιστότοπους.
Αυτή δεν είναι μια αλλαγή που θέλουμε να κάνουμε, αλλά δυστυχώς οι ενημερώσεις της Apple στο iOS14 ανάγκασαν αυτήν την απόφαση. Γνωρίζουμε ότι αυτό μπορεί να επηρεάσει σοβαρά την ικανότητα των εκδοτών να δημιουργούν έσοδα μέσω του Δικτύου κοινού στο iOS 14 και, παρά τις καλύτερες προσπάθειές μας, μπορεί να καταστήσει το Audience Network τόσο αναποτελεσματικό στο iOS 14 που μπορεί να μην έχει νόημα να το προσφέρουμε στο iOS 14 στο μέλλον.
Το Facebook προειδοποιεί ότι το iOS 14 θα μπορούσε να καταστήσει το Audience Network αναποτελεσματικό στο iOS 14 και επομένως ενδέχεται να μην προσφερθεί στην πλατφόρμα στο μέλλον. Το Facebook λέει ότι θα έχει περιορισμένη δυνατότητα προβολής στοχευμένων διαφημίσεων στο iOS 14. Ορισμένοι χρήστες του iOS 14 δεν θα βλέπουν διαφημίσεις από το πρόγραμμα Audience Network του Facebook, ενώ άλλοι θα βλέπουν λιγότερο σχετικές διαφημίσεις. Οι εκδότες και οι προγραμματιστές που χρησιμοποιούν το πρόγραμμα Audience Network του Facebook θα πρέπει να υπολογίζουν σε χαμηλότερα CPM.
Αν και είναι δύσκολο να ποσοτικοποιηθεί ο αντίκτυπος στους εκδότες και τους προγραμματιστές σε αυτό το σημείο με τόσα πολλά άγνωστα, κατά τη δοκιμή έχουμε δει πτώση άνω του 50% στα έσοδα εκδοτών του Δικτύου κοινού όταν καταργήθηκε η εξατομίκευση από τις καμπάνιες εγκατάστασης διαφημίσεων για κινητά. Στην πραγματικότητα, ο αντίκτυπος στο Audience Network στο iOS 14 μπορεί να είναι πολύ μεγαλύτερος, επομένως επεξεργαζόμαστε βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες στρατηγικές για να υποστηρίξουμε τους εκδότες μέσω αυτών των αλλαγών.
Το iOS 14 διαθέτει μια εμφανή ενότητα «Παρακολούθηση» στο τμήμα Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων της εφαρμογής Ρυθμίσεις, όπου οι χρήστες μπορούν να απενεργοποιήσουν την επιλογή των εφαρμογών να τις παρακολουθούν όλες μαζί. Ακόμα κι αν απενεργοποιηθεί αυτή η δυνατότητα, οι εφαρμογές πρέπει να ζητούν άδεια παρακολούθησης χρηστών σε εφαρμογές και ιστότοπους που ανήκουν σε άλλες εταιρείες, γεγονός που αποτελεί πλήγμα για τη σιωπηρή παρακολούθηση που σχετίζεται με τις διαφημίσεις που συμβαίνει στα παρασκήνια.
Το Facebook λέει ότι πολλοί από τους προγραμματιστές και τους εκδότες του θα «πληγωθούν» από το iOS 14 σε μια «ήδη δύσκολη στιγμή» και ότι σχεδιάζει να επενδύσει χρόνο και πόρους για τη δημιουργία προϊόντων δημιουργίας εσόδων για εκδότες και πλατφόρμες υποστήριξης εκτός του iOS 14.
Δημοφιλείς Αναρτήσεις