Το Facebook είναι εκτόξευση μια νέα εκστρατεία δημοσίων σχέσεων που υπογραμμίζει τον τρόπο με τον οποίο οι μικρές επιχειρήσεις βασίζονται στην εξατομικευμένη διαφήμιση για να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις τους να εξελιχθούν από «μια ιδέα σε βιοπορισμό». Η νέα καμπάνια στοχεύει έμμεσα στη Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών (ATT), μια επερχόμενη λειτουργία iOS 14 που θα απαιτεί από τις εφαρμογές να ζητούν την άδεια ενός χρήστη για να επιλέξουν την παρακολούθηση για εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Ξεκινώντας με το iOS και το iPadOS 14.5, το Facebook και άλλες εφαρμογές τρίτων θα πρέπει να εμφανίζουν στους χρήστες μια προτροπή που ζητά τη συγκατάθεσή τους για παρακολούθηση σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους. Εάν οι χρήστες επιλέξουν, η παρακολούθηση βοηθά το Facebook και άλλους παρόχους διαφημίσεων να συλλέξουν πληροφορίες σχετικά με τα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες ενός χρήστη, προκειμένου να δημιουργήσουν και να τους εμφανίσουν εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Η νέα καμπάνια, που ονομάζεται «Good Ideas Deserve To Be Found», ξεκίνησε σήμερα και θα διαρκέσει συνολικά 12 εβδομάδες στο Facebook και θα εμφανίζεται σε τηλεοπτικά σποτ στις Ηνωμένες Πολιτείες σε συνεργασία με το πρακτορείο Droga5, σύμφωνα με CNBC . Το βίντεο λέει ότι οι μικρές επιχειρήσεις δεν διαθέτουν τα εργαλεία για να αναπτυχθούν χωρίς τη βοήθεια της εξατομικευμένης διαφήμισης του Facebook, και ότι οι διαφημίσεις βοηθούν τους ανθρώπους να βρουν αυτό που αγαπούν και αυτό που πιστεύουν ότι είναι 'cool'.
Παράλληλα με τη νέα καμπάνια, το Facebook πραγματοποιεί επίσης μια σειρά αλλαγών στην ίδια την πλατφόρμα. Το Facebook λέει ότι θα απλοποιήσει τον Διαχειριστή διαφημίσεων για να διευκολύνει τις μικρές επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν εξατομικευμένα σχέδια μάρκετινγκ με έναν βελτιωμένο πίνακα ελέγχου που μπορεί να διευκολύνει την προβολή της απόδοσης μιας καμπάνιας και να επιτρέψει ταχύτερες βελτιστοποιήσεις.
Το Facebook θα παραιτηθεί επίσης από τις χρεώσεις για τις μικρές επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν τη λειτουργία Checkout on Shops έως τον Ιούνιο του 2021 και θα διατηρήσει την προηγουμένως ανακοινωθεί απαλλαγή τελών για ηλεκτρονικές εκδηλώσεις επί πληρωμή μέχρι τουλάχιστον τον Αύγουστο του έτους.
Τους τελευταίους μήνες, το Facebook έχει αναβαθμίσει ρητορική κατά της Apple και εξέφρασε έντονη αποδοκιμασία για την ATT. Το Facebook λέει ότι ανησυχεί ότι μόλις ξεκινήσει η αλλαγή, θα επηρεάσει σοβαρά τις μικρές επιχειρήσεις που βασίζονται στην εξατομικευμένη διαφήμιση. Το Facebook και άλλοι πιστεύουν ότι η πλειονότητα των χρηστών θα εξαιρεθεί από την παρακολούθηση, καθιστώντας πολύ πιο δύσκολη την εμφάνιση εξατομικευμένων διαφημίσεων στους χρήστες.
πάντα σε οθόνη αμφιβληστροειδούς έναντι οθόνης αμφιβληστροειδούς
Νωρίτερα αυτό το μήνα, το Facebook απελευθερώθηκε την προτροπή που σκοπεύει να δείξει στους χρήστες μόλις κυκλοφορήσουν το iOS και το iPadOS 14.5 στις αρχές της άνοιξης. Στο αναδυόμενο μήνυμα, το Facebook ζητά από τους χρήστες να συναινέσουν στην παρακολούθηση προκειμένου να λάβουν μια «καλύτερη εμπειρία διαφημίσεων». Το Facebook λέει ότι ακόμα κι αν οι χρήστες δεν συναινέσουν στην παρακολούθηση, θα συνεχίσουν να λαμβάνουν διαφημίσεις, αλλά ότι θα είναι «λιγότερο σχετικές».
Το Facebook φέρεται να ετοιμάζει μήνυση κατά της Apple, κατηγορώντας τον τεχνολογικό γίγαντα του Κουπερτίνο για αντιανταγωνιστική συμπεριφορά με το App Tracking Transparency, μεταξύ άλλων χαρακτηριστικών όπως το iMessage.
Ετικέτες: Facebook , Διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών
Δημοφιλείς Αναρτήσεις