Οι τηλεοπτικές υπηρεσίες ροής που προσφέρονται από εταιρείες όπως η Hulu και η AT&T δοκιμάζουν τα νερά για έναν νέο τύπο διαφήμισης που ονομάζεται «παύση διαφημίσεων» (μέσω Ποικιλία ). Η ιδέα πίσω από τις διαφημίσεις παύσης είναι ότι αντί να αντιμετωπίζουν αναγκαστικά διαφημιστικά διαλείμματα σε καθορισμένα ενδιάμεσα, οι χρήστες θα αποδέχονταν περισσότερο τις διαφημίσεις που παίζουν όταν επιλέγουν να διακόψουν μια εκπομπή για λίγο ενώ κάνουν κάτι άλλο.
Η Hulu λέει ότι σχεδιάζει να κυκλοφορήσει διαφημίσεις παύσης το 2019, αλλά δεν δόθηκαν πολλά άλλα σχετικά με τις λεπτομέρειες σχετικά με το ποια από τα πολυάριθμα σχέδια ροής της θα περιλαμβάνουν το νέο είδος διαφήμισης. Το σχέδιο που είναι πιθανό να δει διαφημίσεις σε παύση είναι το Hulu With Limited Commercials, το οποίο παρεμβάλλει μερικές διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του χρόνου εκτέλεσης μιας εκπομπής, παρόμοια με τη ζωντανή τηλεόραση, αλλά και πάλι αυτό δεν έχει επιβεβαιωθεί.
Η AT&T ανέφερε παρόμοιο ενδιαφέρον για τις διαφημίσεις παύσης, δηλώνοντας ότι σχεδιάζει επίσης να κυκλοφορήσει τεχνολογία το 2019 που αναπαράγει ένα βίντεο όταν ένας χρήστης διακόπτει μια τηλεοπτική εκπομπή. Και για τις δύο εταιρείες, δεν είναι σαφές πόσο ακριβώς θα προβάλλονται αυτές οι διαφημίσεις και εάν θα μπορείτε να τις ακυρώσετε αμέσως πατώντας απλώς το κουμπί αναπαραγωγής και συνεχίζοντας την τηλεοπτική σας εκπομπή.
Σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο της Hulu και επικεφαλής των διαφημιστικών πλατφορμών Jeremy Helfand, οι διαφημίσεις παύσης δεν θα είναι το σπίτι για διαφημίσεις μεγάλης μορφής, αλλά θα επικεντρώνονται σε διαφημίσεις όπου οι διαφημιστές «έχουν δευτερόλεπτα» για να μεταδώσουν ένα μήνυμα αποτελεσματικά. Μέσα στα επόμενα τρία χρόνια, η Hulu αναμένει «περισσότερο από το ήμισυ» των διαφημιστικών εσόδων της να προέρχονται από αυτές τις λεγόμενες μη ενοχλητικές εμπειρίες.
Ο αντιπρόεδρος διαφήμισης της AT&T Matt Van Houten ισχυρίζεται ότι η εταιρεία εργάζεται ακόμη και σε μια έκδοση παύσης διαφημίσεων που θα είναι διαδραστική, έτσι ώστε οι θεατές να μπορούν να «τηλεσκοπήσουν» σε περισσότερες πληροφορίες από τον διαφημιστή κάνοντας κλικ σε ένα τηλεχειριστήριο. Η AT&T γνωρίζει ότι οι θεατές θα εκφράσουν ανησυχίες για το νέο είδος διαφήμισης, αλλά ο Van Houten ισχυρίστηκε ότι είναι απλώς η επόμενη επανάληψη του η προφύλαξη οθόνης «ιπτάμενη τοστιέρα». βρέθηκε σε υπολογιστές Macintosh στα τέλη της δεκαετίας του '80.
Hulu σε παύση διαφημίσεων:
Καθώς η υπερβολική προβολή γίνεται όλο και περισσότερο, είναι φυσικό να θέλουν να σταματήσουν, λέει ο Jeremy Helfand, αντιπρόεδρος και επικεφαλής διαφημιστικών πλατφορμών για το Hulu, μιλώντας για τα σύγχρονα couch potatoes. Η Hulu σκοπεύει να αποκαλύψει αυτό που αποκαλεί παύση διαφημίσεων το 2019. Όταν ένας χρήστης επιλέγει να κάνει τέντωμα ή να πάρει ένα σνακ, λέει, είναι ένα φυσικό διάλειμμα στην εμπειρία αφήγησης.
AT&T:
Γνωρίζουμε ότι θα έχετε 100% εμφανισιμότητα όταν παύουν και παύουν, λέει ο Matt Van Houten, αντιπρόεδρος προϊόντων στο Xandr Media, το τμήμα διαφημίσεων της AT&T. Υπάρχει μεγάλη αξία σε αυτή την εμπειρία.
Με την πάροδο του χρόνου, προτείνει, οι καταναλωτές μπορεί να προτιμήσουν τα στάδια παύσης από άλλες μορφές τηλεοπτικών διαφημίσεων.
Ορισμένα στελέχη διαφημίσεων δεν είναι ήδη βέβαιοι εάν οι διαφημίσεις παύσης θα εμφανιστούν. Ο Tim Halon, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων μέσων και διαφήμισης Vetere Group, αμφισβητεί εάν οι διαφημίσεις παύσης θα είναι πολύ ενοχλητικές: «Ακριβώς επειδή μπορείς δεν σημαίνει ότι πρέπει... αν απλώς εισάγεις, ας πούμε μια διαφήμιση αντίστροφης υποθήκης με αριθμός τηλεφώνου άμεσης απόκρισης; Δεν ξέρω αν αυτό βοηθάει την εμπειρία του καταναλωτή».
Όσον αφορά τη διαφήμιση, πολλές εταιρείες έπρεπε να ακολουθήσουν μια λεπτή γραμμή στο παρελθόν, ιδιαίτερα για υπηρεσίες ροής όπως το Hulu και το Netflix. Νωρίτερα φέτος, το Netflix δοκίμασε μια νέα δυνατότητα που προσέθεσε προωθήσεις βίντεο για εκπομπές μεταξύ των επεισοδίων, αλλά οι χρήστες επεσήμαναν γρήγορα την απογοήτευσή τους με τη δοκιμή και δεν κυκλοφόρησε ποτέ ευρέως. Τα στελέχη του Netflix εξακολουθούν να ισχυρίζονται ότι δεν υπάρχει προς το παρόν σχέδιο προβολής παραδοσιακών εμπορικών διαφημίσεων στην υπηρεσία του.
Αν και οι λεπτομέρειες σχετικά με την υπηρεσία της εξακολουθούν να είναι σπάνιες, η Apple φημολογείται ότι θα προσφέρει δωρεάν τις επερχόμενες τηλεοπτικές εκπομπές της στους κατόχους συσκευών Apple μέσω της εφαρμογής TV της και οι διαφημίσεις δεν αναμένεται να είναι μέρος της εμπειρίας.
Ετικέτες: AT&T , Hulu
Δημοφιλείς Αναρτήσεις