Με τις επερχόμενες αλλαγές απορρήτου της Apple στο iOS 14 να πλησιάζουν, το Snap την Πέμπτη προειδοποίησε τους επενδυτές ότι θα μπορούσαν να βλάψουν τη διαφημιστική επιχείρηση του Snap (μέσω Reuters ).
Ξεκινώντας με τις επόμενες εκδόσεις των iOS 14, iPadOS 14 και tvOS 14 που πρόκειται να κυκλοφορήσουν στις αρχές της άνοιξης, το μέτρο απορρήτου της Apple Tracking App Tracking Transparency θα απαιτεί από όλες τις εφαρμογές να ζητούν την άδεια του χρήστη για παρακολούθηση της δραστηριότητάς τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους.
Η παραχώρηση άδειας θα επιτρέπει στους προγραμματιστές να έχουν πρόσβαση στο αναγνωριστικό τυχαίας διαφήμισης, γνωστό ως Αναγνωριστικό για Διαφημιστές (IDFA), στη συσκευή του χρήστη για στοχευμένους διαφημιστικούς σκοπούς ή για να μετρήσουν πόσο αποτελεσματικές ήταν οι καμπάνιες τους.
Σύμφωνα με το Snap, κατασκευαστές του Snapchat, οποιεσδήποτε αλλαγές στο iOS είναι «συνήθως ενοχλητικές» και παρουσιάζουν αβέβαιο αποτέλεσμα και οι προγραμματισμένες αλλαγές IDFA θα μπορούσαν να παρουσιάσουν «κίνδυνο» για τη ζήτηση των διαφημιζόμενων. Ωστόσο, η εταιρεία πρόσθεσε ότι δεν είναι σαφές πώς αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει τις επιχειρήσεις μακροπρόθεσμα.
Μια χούφτα διαφημιστικά δίκτυα και εταιρείες επέκριναν την απόφαση της Apple, συμπεριλαμβανομένου του Facebook, το οποίο λειτουργούσε ολοσέλιδες διαφημίσεις σε εφημερίδες και εγκαινίασε έναν ιστότοπο υποστηρίζοντας ότι η αλλαγή παρακολούθησης της Apple θα βλάψει οικονομικά τις μικρές επιχειρήσεις.
Ωστόσο, κατά τη διάρκεια μιας συνομιλίας για τα κέρδη με τους αναλυτές, ο Chief Business Officer του Snap, Jeremi Gorman, φέρεται να έδωσε διαφορετικό τόνο, λέγοντας ότι το Snap συμμερίζεται τη φιλοσοφία της Apple για την προστασία του απορρήτου των χρηστών.
«Θαυμάζουμε την Apple και πιστεύουμε ότι προσπαθούν να κάνουν το σωστό για τους πελάτες», είπε ο Gorman, προσθέτοντας ότι το Snap είναι καλά προετοιμασμένο να καθοδηγήσει τους διαφημιστές στις αλλαγές στο iOS.
Κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη, το Snap αποκάλυψε ότι η αύξηση των χρηστών και τα έσοδα ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών για το τέταρτο τρίμηνο. Το SnapChat σημείωσε τα μεγαλύτερα κέρδη εκτός ΗΠΑ και Ευρώπης, με αύξηση 55% στους καθημερινούς ενεργούς χρήστες. Τα έσοδα που προέρχονται κυρίως από πωλήσεις διαφημίσεων αυξήθηκαν κατά 62% στα 911 εκατομμύρια δολάρια, ξεπερνώντας εύκολα τη συναινετική εκτίμηση της Wall Street για 857,4 εκατομμύρια δολάρια, αναφέρει Reuters .
Δημοφιλείς Αναρτήσεις