Η Apple έχασε μια νομική προσπάθεια για να εμποδίσει τη Swatch να καταχωρίσει το διάσημο ρητό «One more thing» του Steve Jobs ως εμπορικό σήμα στο Ηνωμένο Βασίλειο, αναφέρει The Telegraph .
Η Apple υποστήριξε ότι η ελβετική ωρολογοποιία είχε χαρακτηρίσει το σλόγκαν με «κακή πίστη», καθώς έχει συνδεθεί με την Apple για περισσότερα από 20 χρόνια.
Ο αείμνηστος Steve Jobs χρησιμοποιούσε συχνά τη φράση να ανακοινώσει νέα προϊόντα στο τέλος των παρουσιάσεων της Apple. Η Apple χρησιμοποίησε για τελευταία φορά το σλόγκαν σε σχέση με την εικονική εκδήλωση Apple που πραγματοποιήθηκε στο Mac Νοέμβριος 2020 , όταν ανακοίνωσε τους πρώτους Mac πυριτίου της Apple.
Ωστόσο, δικαστής του Ανωτάτου Δικαστηρίου τη Δευτέρα υποστήριξε την ελβετική ωρολογοποιία στη σειρά εμπορικών σημάτων, ανατρέποντας μια προηγούμενη απόφαση που οδήγησε στην Apple, παρά το γεγονός ότι ο δικαστής αναγνώρισε ότι η Swatch μπορεί να είχε σήμα κατατεθέν τη φράση απλώς για να εκνευρίσει τον τεχνολογικό γίγαντα.
Τη Δευτέρα, ο δικαστής Iain Purvis ανέτρεψε μια προηγούμενη απόφαση που ήταν με το μέρος της Apple, λέγοντας ότι ακόμα κι αν η Swatch είχε σκοπό να «ενοχλήσει» την Apple, η εταιρεία δεν θα μπορούσε να την εμποδίσει να το κάνει.
Πρόσθεσε ότι η φράση μπορεί να προήλθε από τον τηλεοπτικό ντετέκτιβ Columbo της δεκαετίας του 1970, έναν χαρακτήρα που ήταν γνωστός για το ότι στριμώχνει εγκληματίες ρωτώντας τους «μόνο ένα ακόμη πράγμα».
Δεν είναι η πρώτη φορά που η Apple και η Swatch έρχονται αντιμέτωπες ενώπιον δικαστηρίου για διαφωνίες εμπορικών σημάτων. Η Apple είχε ήδη αποτύχει να αποκλείσει τη Swatch από την εμπορική επωνυμία της φράσης στην Αυστραλία και τα προηγούμενα χρόνια οι δύο εταιρείες μάχονταν για άλλες φράσεις που συνήθως αποδίδονται στην Apple.
Το 2017, η Apple υπέβαλε καταγγελία σε ελβετικό δικαστήριο σχετικά με τη χρήση του σλόγκαν «Tick Different» σε μια καμπάνια μάρκετινγκ της Swatch, υποστηρίζοντας ότι η ωρολογοποιία αναφερόταν άδικα στη διαφημιστική καμπάνια «Think Different» της Apple της δεκαετίας του 1990 για δικό της κέρδος.
Για να κερδίσει με επιτυχία αυτή την υπόθεση, η Apple έπρεπε να δείξει ότι η χρήση της φράσης από τη Swatch πυροδότησε μια συσχέτιση με τα προϊόντα της Apple στο μυαλό τουλάχιστον του 50 τοις εκατό των καταναλωτών.
Εν τω μεταξύ, η Swatch ισχυρίστηκε ότι η χρήση του «Tick Different» είχε την προέλευσή της σε μια καμπάνια Swatch της δεκαετίας του '80 που χρησιμοποιούσε τη φράση «Πάντα διαφορετικά, πάντα νέα» και υποστήριξε ότι οποιαδήποτε ομοιότητα με την Apple ήταν καθαρά συμπτωματική.
Δύο χρόνια αργότερα το ελβετικό δικαστήριο συμφώνησε με τη Swatch ότι το «Think Different» της Apple δεν ήταν αρκετά γνωστό στην Ελβετία ώστε να εγγυάται προστασία και ότι η Apple δεν είχε προσκομίσει έγγραφα που να υποστηρίζουν επαρκώς την υπόθεσή της.
Πριν από την κυκλοφορία του Apple Watch, η Apple και η Swatch φημολογούνταν ότι θα ενώνονταν μαζί σε ένα smartwatch, αλλά τίποτα δεν προέκυψε. Η Swatch υπέβαλε αίτηση για ένα εμπορικό σήμα «iSwatch» όταν άρχισαν να φουντώνουν για πρώτη φορά οι φήμες ότι η Apple σχεδίαζε να εισέλθει στην αγορά. Αργότερα κατάφερε να αποκλείσει την εφαρμογή εμπορικού σήματος της Apple στο Ηνωμένο Βασίλειο για το «iWatch».
Ετικέτες: Swatch , εμπορικό σήμα , Ηνωμένο Βασίλειο
Δημοφιλείς Αναρτήσεις