Apple σήμερα δημοσίευσε επιστολή από τον διευθύνοντα σύμβουλο της Apple Tim Cook απευθυνόμενος στους επενδυτές της Apple ανακοινώνοντας αλλαγές στις οδηγίες για το πρώτο οικονομικό τρίμηνο του 2019.
Η Apple αναμένει έσοδα περίπου 84 δισεκατομμυρίων δολαρίων και μεικτό περιθώριο 38 τοις εκατό, το οποίο είναι αρκετά χαμηλότερο από την εκτίμηση που δόθηκε τον Νοέμβριο, όταν αποκαλύφθηκαν τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου.
Εκείνη την εποχή, η Apple είπε ότι η καθοδήγησή της περιελάμβανε αναμενόμενα έσοδα από 89 έως 93 δισεκατομμύρια δολάρια και μικτό περιθώριο μεταξύ 38 και 38,5 τοις εκατό. Από την επιστολή του Κουκ:
Σήμερα αναθεωρούμε τις οδηγίες μας για το οικονομικό πρώτο τρίμηνο του 2019 της Apple, το οποίο έληξε στις 29 Δεκεμβρίου. Τώρα αναμένουμε τα εξής:
- Έσοδα περίπου 84 δισεκατομμυρίων δολαρίων
- Μικτό περιθώριο περίπου 38 τοις εκατό
- Λειτουργικά έξοδα περίπου 8,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων
- Άλλα έσοδα/(έξοδα) περίπου 550 εκατ. $
- Φορολογικός συντελεστής περίπου 16,5 τοις εκατό πριν από διακριτά στοιχείατι μέγεθος οθόνης είναι το iphone 12
Στα 84 δισεκατομμύρια δολάρια, η Apple θα δει πτώση εσόδων από έτος σε έτος το 2019, αφού άντλησε 88,3 δισεκατομμύρια δολάρια κατά το πρώτο οικονομικό τρίμηνο του 2018.
Ο Cook έδωσε μια σειρά από εξηγήσεις για την πτώση, μερικές από τις οποίες αναφέρθηκαν κατά τη διάρκεια της πρόσκλησης κερδών του τέταρτου τριμήνου.
Ο Cook λέει ότι ο χρόνος κυκλοφορίας των iPhone XS, XS Max και XR σε σύγκριση με τον χρόνο κυκλοφορίας του iPhone X πέρυσι θα επηρεάσει τις συγκρίσεις από έτος σε έτος, όπως και η ισχύς του δολαρίου ΗΠΑ.
Το Apple Watch Series 4, το iPad Pro, το MacBook Air και τα AirPods ήταν περιορισμένα κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, οδηγώντας σε αδυναμία να συμβαδίσουν με τη ζήτηση, καθώς η οικονομική αδυναμία στις αναδυόμενες αγορές έπαιξε σημαντικό ρόλο στην αλλαγή καθοδήγησης.
υπάρχει iphone 11 pro max
Ο Cook λέει ότι οι πελάτες που επωφελούνται από τη «σημαντικά μειωμένη τιμή για αντικαταστάσεις μπαταριών iPhone» είναι επίσης ένας παράγοντας που οδήγησε σε λιγότερες αναβαθμίσεις το 2018. Από τον Ιανουάριο του 2018, η Apple άρχισε να προσφέρει αντικαταστάσεις μπαταριών για 29 δολάρια μετά από ένα σάπιο που είδε την εταιρεία να εισάγει αθόρυβα λογισμικό που μείωσε την απόδοση του iPhone χωρίς να ενημερώνει τους πελάτες. Η Apple αντιμετώπισε πολλαπλές κατηγορίες ότι επιβραδύνει σκόπιμα τα iPhone για να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αγοράσουν νέες συσκευές, και αν και αυτό μπορεί να μην ισχύει, η προσφορά φθηνότερων αντικαταστάσεων μπαταριών φαίνεται να έχει επηρεάσει τις πωλήσεις νέων συσκευών.
Συγκεκριμένα, στην Κίνα, η Apple σημείωσε σημαντική πτώση στις πωλήσεις, ειδικά κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2018, κάτι που ο Cook λέει ότι οφειλόταν εν μέρει στις αυξανόμενες εμπορικές εντάσεις με τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Αν και αναμέναμε ορισμένες προκλήσεις σε βασικές αναδυόμενες αγορές, δεν προβλεπαμε το μέγεθος της οικονομικής επιβράδυνσης, ιδιαίτερα στην Ευρύτερη Κίνα. Στην πραγματικότητα, το μεγαλύτερο μέρος του ελλείμματος των εσόδων μας σύμφωνα με τις οδηγίες μας και πάνω από το 100 τοις εκατό της παγκόσμιας μείωσης των εσόδων μας σε ετήσια βάση, σημειώθηκε στην ευρύτερη Κίνα σε iPhone, Mac και iPad.
Ο Cook λέει ότι η Apple είδε «λιγότερες αναβαθμίσεις iPhone» από ό,τι αναμενόταν ως αποτέλεσμα των προαναφερθέντων παραγόντων, απαιτώντας από την εταιρεία να μειώσει τις αναμενόμενες εκτιμήσεις εσόδων της.
Τα χαμηλότερα από τα αναμενόμενα έσοδα από το iPhone, κυρίως στην ευρύτερη Κίνα, αντιπροσωπεύουν το σύνολο των εσόδων μας σύμφωνα με τις οδηγίες μας και πολύ περισσότερο από τη συνολική μείωση των εσόδων μας από έτος σε έτος. Στην πραγματικότητα, οι κατηγορίες εκτός iPhone (Υπηρεσίες, Mac, iPad, Wearables/Home/Αξεσουάρ) συνδυάστηκαν και αυξήθηκαν σχεδόν 19 τοις εκατό από έτος σε έτος.
Ενώ η Μεγάλη Κίνα και άλλες αναδυόμενες αγορές αντιπροσώπευαν τη συντριπτική πλειονότητα της μείωσης των εσόδων του iPhone από έτος σε έτος, σε ορισμένες ανεπτυγμένες αγορές, οι αναβαθμίσεις iPhone δεν ήταν επίσης τόσο ισχυρές όσο πιστεύαμε ότι θα ήταν. Ενώ οι μακροοικονομικές προκλήσεις σε ορισμένες αγορές συνέβαλαν καθοριστικά σε αυτήν την τάση, πιστεύουμε ότι υπάρχουν και άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν ευρέως την απόδοση του iPhone μας, όπως οι καταναλωτές που προσαρμόζονται σε έναν κόσμο με λιγότερες επιδοτήσεις παρόχων, αυξήσεις τιμών που σχετίζονται με το δολάριο ΗΠΑ και ορισμένοι πελάτες που εκμεταλλεύονται σημαντικά μειωμένη τιμή για την αντικατάσταση μπαταριών iPhone.
Πώς να αλλάξετε το πρόγραμμα περιήγησης στο ipad
Στο τέλος της επιστολής του, ο Cook υπογραμμίζει τα θετικά αποτελέσματα από το τρίμηνο του Δεκεμβρίου, όπως η αύξηση των ενεργών συσκευών και η αύξηση των εσόδων εκτός της επιχείρησης iPhone σε τομείς που περιλαμβάνουν υπηρεσίες και wearables. Η Apple, λέει ο Cook, είναι σίγουρη για τις δραστηριότητές της και τον «αγωγό μελλοντικών προϊόντων και υπηρεσιών».
v Το πιο σημαντικό, είμαστε σίγουροι και ενθουσιασμένοι για τη σειρά μελλοντικών προϊόντων και υπηρεσιών μας. Η Apple καινοτομεί όσο καμία άλλη εταιρεία στη γη, και δεν βγάζουμε το πόδι μας από το γκάζι.
Δεν μπορούμε να αλλάξουμε τις μακροοικονομικές συνθήκες, αλλά αναλαμβάνουμε και επιταχύνουμε άλλες πρωτοβουλίες για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων μας. Μια τέτοια πρωτοβουλία είναι να διευκολύνουμε τις συναλλαγές ενός τηλεφώνου στα καταστήματά μας, να χρηματοδοτήσουμε την αγορά με την πάροδο του χρόνου και να λάβουμε βοήθεια για τη μεταφορά δεδομένων από το τρέχον τηλέφωνο στο νέο. Αυτό δεν είναι εξαιρετικό μόνο για το περιβάλλον, είναι εξαιρετικό για τον πελάτη, καθώς το υπάρχον τηλέφωνό του λειτουργεί ως επιδότηση για το νέο τους τηλέφωνο και είναι εξαιρετικό για τους προγραμματιστές, καθώς μπορεί να βοηθήσει στην ανάπτυξη της εγκατεστημένης βάσης μας.
Αυτό είναι ένα από τα πολλά βήματα που κάνουμε για να ανταποκριθούμε. Μπορούμε να κάνουμε αυτές τις προσαρμογές επειδή η δύναμη της Apple είναι η ανθεκτικότητά μας, το ταλέντο και η δημιουργικότητα της ομάδας μας και το βαθιά πάθος για τη δουλειά που κάνουμε καθημερινά.
Κάμερα iphone 12 έναντι pixel 5Οι προσδοκίες είναι υψηλές για την Apple γιατί θα έπρεπε. Δεσμευόμαστε να υπερβαίνουμε αυτές τις προσδοκίες καθημερινά.
Μπορείτε να διαβάσετε την πλήρη επιστολή του Κουκ προς τους επενδυτές στον ιστότοπο Newsroom της Apple .
Εκσυγχρονίζω: Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, κάθισε για μια αποκλειστική συνέντευξη CNBC , όπου εξήγησε περαιτέρω την αναθεώρηση της καθοδήγησης. Είπε ότι το έλλειμμα είναι πάνω από 100 τοις εκατό από το iPhone και κυρίως από την Μεγάλη Κίνα λόγω της επιβράδυνσης της οικονομίας κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2018.
Ο Κουκ λέει ότι οι εμπορικές εντάσεις με τις ΗΠΑ ασκούν πρόσθετη πίεση στην κινεζική οικονομία, οδηγώντας σε λιγότερη κίνηση στα καταστήματα και χαμηλότερες πωλήσεις. Ο Κουκ κατηγόρησε επίσης λιγότερες επιδοτήσεις αερομεταφορέων, ισχυρότερο δολάριο και το πρόγραμμα αντικατάστασης μπαταρίας 29 δολαρίων, υποδηλώνοντας ότι αυτοί οι παράγοντες οδήγησαν σε λιγότερες αναβαθμίσεις iPhone από ό,τι αναμενόταν. Στο μέλλον, ο Cook λέει ότι η Apple θα επικεντρωθεί «πραγματικά βαθιά» σε πράγματα που μπορεί να ελέγξει, ενισχύοντας τις μελλοντικές πωλήσεις μέσω του μάρκετινγκ προγραμμάτων ανταλλαγής, μηνιαίων επιλογών τιμολόγησης και περισσότερη εστίαση σε υπηρεσίες εντός του καταστήματος, όπως η μεταφορά δεδομένων.
Δημοφιλείς Αναρτήσεις