Έως και το 68 τοις εκατό των iPhone Οι χρήστες αναμένεται να αρνηθούν την άδεια στους διαφημιστές να τους παρακολουθήσουν χάρη στη λειτουργία Διαφάνειας Παρακολούθησης Εφαρμογών της Apple, κάτι που αρχίζει να μοιάζει με σημαντικό πλήγμα για τη διαφημιστική βιομηχανία (μέσω AdWeek ).
Με την κυκλοφορία του iOS 14.5, οι εφαρμογές θα πρέπει να λάβουν ρητή άδεια χρήστη πριν αποκτήσουν πρόσβαση στο αναγνωριστικό διαφήμισης ενός iPhone ή στο IDFA, το οποίο χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση της χρήσης σε εφαρμογές και ιστότοπους για σκοπούς στόχευσης διαφημίσεων.
Ο επικεφαλής ανάλυσης στην εταιρεία μάρκετινγκ Epsilon, Loch Rose, είπε ότι «κανείς δεν ξέρει πραγματικά με σιγουριά» τι θα συμβεί μόλις διαδοθούν ευρέως τα μηνύματα παρακολούθησης της Apple, αλλά το κόστος ανά χιλιόμετρο διαφημίσεων εντός εφαρμογής, που είναι το κόστος που πληρώνει ένας διαφημιζόμενος για χίλια προβολές ή εντυπώσεις, αναμένεται να μειωθεί έως και 50 τοις εκατό.
Η αρχική προοπτική για τον αριθμό των χρηστών που δίνουν συναίνεση για παρακολούθηση φαίνεται δυσοίωνη, με μέσο ποσοστό συμμετοχής μόλις 32%, σύμφωνα με ανάλυση 300 εφαρμογών σε 2.000 συσκευές από την AppsFlyer, μια εταιρεία μάρκετινγκ και απόδοσης για κινητά.
Η ανάλυση διαπίστωσε ότι οι εφαρμογές με υψηλότερη συνάφεια καταναλωτή είδαν υψηλότερα ποσοστά συμμετοχής, που κυμαίνονται γύρω στο 40 τοις εκατό, αλλά ορισμένες εταιρείες όπως η εφαρμογή γνωριμιών Bumble αναμένουν μόλις το 20 τοις εκατό των χρηστών να επιλέξουν το πολύ, με τη χαμηλότερη επιλογή προβλέπεται για λιγότερο από το ένα τοις εκατό των χρηστών.
Η μεγάλη εταιρεία ψηφιακών διαφημίσεων Trade Desk δήλωσε ότι το 10% των 12 εκατομμυρίων ευκαιριών διαφημίσεων ανά δευτερόλεπτο στην πλατφόρμα της συνδέεται άμεσα με τις μετρήσεις IDFA.
Υπάρχει ανησυχία στον κλάδο της διαφήμισης ότι οι εκτεταμένες εξαιρέσεις θα οδηγούσαν στην πλήρη κατάργηση των IDFA, καθιστώντας τη στόχευση διαφημίσεων και τις πληροφορίες απόδοσης σχεδόν αδύνατες στις πλατφόρμες της Apple, καθώς ένα βασικό κομμάτι δεδομένων για τη διαφήμιση θα αφαιρεθεί ουσιαστικά και ένας ορισμένος αριθμός Οι χρήστες δεν θα είναι πλέον καθόλου στοχεύσιμοι.
Εάν τα ποσοστά εξαίρεσης είναι υψηλά και τα IDFA σπανίζουν, οι προγραμματιστές και οι εκδότες εφαρμογών αναμένουν ότι τα έσοδα θα πληγούν βραχυπρόθεσμα. Οι διαφημιστές γνωρίζουν επίσης ότι τα ποσοστά συμμετοχής ενδέχεται να μην είναι συνεπή όταν η δυνατότητα υιοθετείται ευρέως, γεγονός που μπορεί να επιδεινώσει το επίπεδο αβεβαιότητας και να οδηγήσει σε ασυνεπή δεδομένα.
πόσο κοστίζει το airpods pro
Περίπου το 58 τοις εκατό των διαφημιζόμενων φέρεται να σχεδιάζουν να μετακινήσουν τις επιχειρήσεις τους έξω από το οικοσύστημα της Apple και να επενδύσουν σε άλλους τομείς όπως συσκευές Android ή συνδεδεμένη τηλεόραση ως αποτέλεσμα της αλλαγής.
Δημοφιλείς Αναρτήσεις